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Book Das Körperbild des starken Mannes in der Sportwerbung. Eine zeit- und kulturgeschichtliche Einordnung

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Das Körperbild des starken Mannes in der Sportwerbung. Eine zeit- und kulturgeschichtliche Einordnung

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    Available in PDF - DJVU Format | Das Körperbild des starken Mannes in der Sportwerbung. Eine zeit- und kulturgeschichtliche Einordnung.pdf | Language: GERMAN
    Dennis Winter (Author)

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Bachelorarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, Merz Akademie - Hochschule fü:r Gestaltung Stuttgart, Sprache: Deutsch, Abstract: In zahlreichen aktuellen TV Werbespots von Sportartikelherstellern wird das Kö:rperbild des starken Mannes dargestellt. Ein starker mä:nnlicher Kö:rper galt und gilt in vielen Kulturen als positiv und erstrebenswert. In der Kunstgeschichte zeugen die zahlreichen Darstellungen von kä:mpferischen Kriegern und starken mutigen Jä:gern davon. Die Verkö:rperung gö:ttlicher Schö:nheit und die Beherrschung des menschlichen Kö:rpers sind Gegenstand vieler bedeutender Kunstwerke. Der kö:rperlich starke Mann wird jedoch auch negativ gesehen (Macho) und als bedrohlich empfunden. Heute wird in der Gesellschaft und den Medien oft ein kontrastierendes, feminines und androgynes Mä:nnerbild dargestellt. Gibt es eine feste Rolle fü:r den modernen Mann? Ist der Mann wä:hrend der Emanzipation der Frau stehen geblieben? Das Mä:nnerbild wird zwangslä:ufig durch die Prä:senz der Werbung in unserem Alltag mitgestaltet und verä:ndert. Die soziale und kulturelle Wirkung der Werbung geht weit ü:ber den wirtschaftlichen Bereich hinaus und verstä:rkt den stä:ndigenWandel vom Bild des Mannes in der Gesellschaft und den Medien.02 Durch diesen Wandel verä:ndern sich das Schö:nheitsideal von Frau und Mann in der Werbung. Ausgesuchte TV Werbespots des Herstellers Under Armour, in welchen das Kö:rperbild des starken Mannes dargestellt werden analysiert. Der Sportartikelhersteller Under Armour hat im letzten Jahrzehnt besonders interessante Darstellungen und Inszenierungen von Mä:nnerbildern in einigen Werbespots prä:sentiert. Der Fokus liegt dabei auf der filmischen Inszenierung dieses Mä:nnerbildes und der intendierten Wirkung. Die Arbeit beschreibt kunstgeschichtlich wichtige Beispiele fü:r die Darstellung des starken mä:nnlichen Kö:rpers und der Zusammenhang mit den gesellschaftlichen Verhä:ltnissen wird aufgez
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  • PDF | 64 pages
  • Dennis Winter (Author)
  • GRIN Verlag (1 Dec. 2015)
  • German
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